寒假第一个月在家就读了开学老师就推荐的专业书籍《一个广告人的自白》，书中有过这样一句话：“如果一个中国广告人只知道一个外国人的名字，他知道的多半会是大卫奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。”当时读到这句话的时候，我不禁轻嘲了一下“真这么拽”。但在读完之后，特别是现在我正静静写这篇读后感，回忆书中的内容的时候，我顿时肃然起敬。大卫奥格威以第一人称写这本书，书中不仅详细地记叙了很多作者一生从事广告行业所得来的经验，更讲述了作者在这个行业中遇到的困难以及每次应对解决困难的方法，这些例子生动且形象，更加直观的帮助正在学习广告专业的学子或是已刚刚踏入广告行业的小白获得大卫奥格威的宝贵经验。

提及这本书之前，最先要好好说一说这本书的作者大卫奥格威，他被誉为广告业乃至整个商业世界一个不朽的传奇。每一个广告人都必须先得成为一个杂学家，这一点在奥格威身上体现得淋漓尽致。他前半生的生活精彩异常，他大学中途辍学，做过厨师、推销员、外交官，甚至当过农夫。他完全不懂营销，也不曾写过任何文案。但他自称有志于广告，希望在这一行闯出一番事业，而且他已经做好在这个行业中栽跟头的准备，但不管是怎样的，可能上帝也想在广告行业中赏他一口饭吃，入行三年，他成了世界上最有名的广告文案撰稿人，而且不久又创办了当今享誉全球的奥美广告公司，随后在整个职业生涯中获得了无数倍及尊荣的称号“现代广告教皇”、“品牌形象之父”等等，奥格威在广告行业里闯出的事业可能远远超过了他当初立下的志向。

读完奥格威传奇一生的故事后，我认为他在广告行业所获得的成就，大大得益于他前半生做过各种各样职业所积累的经验。常常说，要做出完美的广告，不仅仅只通晓广告中的弯弯绕绕，更需要精通与广告有关的方方面面，而且在数字化媒体时代，广告紧密贴近于人们的世界，所以要想做出好广告，更得了解生活中的方方面面。

作者我们聊了许久，接下来开始聊聊这本书在中国乃至全世界为何如此之火。一本为商业目的写作的书能持续40年畅销，最有说服力的解释就是，它有值得受到读者如此重视的内容。这本书不仅是写给广告人的，也是写给广告主的。奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准，还设定了广告高标准的社会责任。他为广告主坦诚了自己如何经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，并告诉对方怎样做一个好客户的广告人。除了这本书的内容值得赞扬以外，还有一个更重要的原因，那就是这本书遇到了一个不可复制，也不可重新假设的历史机缘—《一个广告人的自白》中文版首次出版的年代，20世纪90年代初，正是中国广告业重新起步后一个狂飙突进、大批新人进入广告业的时期。所以，在当时，对所有人来说，奥格威已经不再是一个从未谋面的苏格兰人，一个令人高山仰止的全球性广告公司创办者，而是一个为我们打开广告之门、引领我们登堂入室、伴随我们职业生涯发展的亲切前辈。这本书在中国如此之火，我想这也是个重要原因吧！

接下来我们终于要进入正文，好好聊聊这本书的内容，聊聊为何如此让人着迷，为何能获得如此高的荣耀。这本书是奥格威的自白，书中叙述了很多很多作者的亲身经历，且通篇用的第一人称。作者以小标题的方式所写，共有十一小标题，内容十分详细，从怎样经营广告公司大的方面到怎样使用插图、编排文案或怎样制作上乘的电视广告小的方面，事无巨细，样样皆有。每一个小标题皆是一篇文章，都是以作者的经验以及亲身经历结合所得。

前文我已说到这本书不仅仅是写给广告人的，其中有一章单单写给了广告客户，也就是我们常说的广告主。其标题为“怎样当一个好客户”。我很赞同文中的一句话，要制作出一个完美的广告，单单只需要广告公司的殚精竭虑是万万不行的，更需要的是广告客户的配合，两者有默契的配合往往能做出完美广告的几率更高。广告公司里的职员大部分时间是令人胆战心惊的，但总处于战战兢兢的环境中是无法创作出好广告的，所以这时候需要广告客户要竭尽全力使广告公司从恐惧中解脱出来，让广告公司觉得有安全感。广告公司和广告客户之间是一种亲密的关系，广告客户能向广告公司全面地介绍自己的情况或是产品的情况，且不会肆意插手广告公司的创作，毕竟广告公司更专业一点。

在整本书中，我觉得第五部分”怎样创作高水平的广告“对于现在刚刚学习广告专业的我们最有帮助，在说方法之前，我们要先明白高水平的广告是什么，文中奥格威提出了自己对好广告的定义：“广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品”。好的广告要诉求对象说的不是：“多妙的广告啊！”而是：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试”。作者提出的定义我也十分的认同。奥格威提出的广告妙方有十一条，最基础的是做广告要讲事实，在事实之上要有上乘的创意，广告内容总是比表现内容的方法更重要，且每一条打出去的广告都为树立企业形象和沉淀企业文化做积累。

读书不仅仅是为了读才去读，读书的目的是为了能找到解决现实问题的方法，又或是积累业界前辈的经验。读了《一个广告人的自白》之后，得到的收获不只局限于上面的内容，或许可以解决我未来在这个行业所遇到的难题，这是再好不过的了。这本盛久不衰的书之所以能做到如此，凭借的不只是它的机遇，更多的是其内容的珍贵。所以，这本书要陪伴我的时间还很久，希望再读时，可以有新的收获。

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